月薪4万挖高管！大牌的岗位挺香
因宣布更改公司标志而冲上微博热搜榜的安踏，在跨境电商板块也有了新的动作。
问答街发现，近期安踏发布了跨境电商负责人、TikTok内容电商负责人等岗位，主要涉及东南亚市场，并给出了月薪2万~4万以及15薪的待遇。据悉，安踏此前也发布过跨境电商运营经理等职位，不过已显示关闭状态，可能已经招到人手。显然，安踏在跨境电商板块开始大力招兵买马，为后续的出海布局做铺垫。
不论是安踏，还是李宁、特步、361°，成为一个全球性品牌，避不开海外市场的拓展，近几年他们除了通过收购海外品牌布局国际市场，跨境电商也成为他们扩大海外影响力的的重要渠道之一。而找到匹配的人才和稳健的运营团队在他们出海的过程中是一道不小的难关。
01
月薪4万招募高管
在招聘软件Boss直聘上，安踏发布的与跨境电商相关的岗位主要有两个，一个是跨境电商负责人，一是TikTok内容电商负责人。跨境电商负责人的职责主要是组建和管理集团东南亚市场跨境电商平台团队，协同跨境电商平台，根据年度目标制定商务合作方案，实现销售目标最大化，提升品牌在电商平台的影响力；根据年度团队目标、平台活动、友商动态制定营销活动方案并组织实施等。
任职要求：5年以上国内电商团队管理经验或3年以上东南亚跨境电商(Shopee和Lazada等)品牌运营团队管理经验；运动服饰行业、时尚行业经验优先；具有经营思维、结果导向和自驱力，对东南亚跨境电商行业发展趋势有独到见解；优秀的时间管理、沟通、判断、决策、表达、人际关系和组织能力；英语熟练，能作为日常工作语言。
（截图来自Boss直聘）
TikToK内容电商负责人的主要职责是TikTok东南亚各国的运营策略制定，全面负责各国的服务商、主播、达人的直播管理、对直播数据分析，对TikTok东南亚业务的业绩和盈利负责；搭建团队，负责管理和培训服务商和直播团队，制定直播策略玩法及新主播孵化方案等。要求有2年以上TikTok品牌运营经验或TikTok平台工作经历。
从薪资来看，月薪至少都在2万以上，最高可至4万，且都是15薪，在跨境电商行业，这样的薪资水平还说的过去，不算太高，但也有一定吸引力，加之工作的地方是在被誉为“海上花园城市”的厦门，跨境电商氛围越来越浓厚的一个地方。
02
东南亚成安踏出海第一站
10月份，安踏在北京召开全球投资者大会，发布了未来三年（2024-2026年）的发展规划，包括各品牌未来三年发展战略及未来12个月行动规划。根据最新发展规划，安踏集团将坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，力争实现2025年中国市场份额第一，2030年全球领先的战略目标。
根据披露，安踏集团已成立东南亚国际事业部，作为集团多品牌全球化布局的第一站，未来5年流水目标15亿美金。据问答街了解，2023年年初，安踏进行了一系列的人事调整以及组织架构变动，其中一个重大调整是成立东南亚国际业务部，任命集团零售总裁王华友为负责人，负责集团内各品牌在东南亚市场的业务。
此外，安踏已在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务，不断扩大在东南亚的市场布局。据报道，安踏全球首家篮球专营店已落户新加坡头部高端商场、乌节路核心地标——新加坡百丽宫 Paragon，商场中的品牌包括 Gucci、Burberry、Dior、Prada 等奢侈品牌及 Balenciaga、Escentials 等潮流品牌。
相比手机、汽车等品牌，运动品牌出海需要更多情绪价值和文化价值的输出。对安踏而言，相比于欧美市场，东南亚市场拥有基数众多的华人，更容易获得海外消费者的文化认同。
实际上，安踏对东南亚市场很早就开始关注。2016年，安踏曾签下在东南亚有号召力的“拳王”帕奎奥；2017年，FILA试水东南亚，第一家零售店在新加坡IONORCHARD购物中心落地。
目前，东南亚更是中国最关注的出海目的地之一，有数据显示，东南亚吸引了全球10%的外国直接投资（FDI），预计到2040年，GDP将超过13万亿美元。此外，RCEP的生效实施，给东南亚地区的跨境电商带来诸多利好，如降低跨境交易成本、提高清关效率和物流效率、降低合规风险、加速跨境电商数字化升级、海外仓等基础设施和配套服务更加完善。
根据计划，到2025年，安踏的线上业务占比将超过40%。安踏的年中报显示，截至2023年6月底，电商业务占比已经达到32.7%，不过，主要是国内电商业务，对于安踏而言，跨境电商业务仍处于探索阶段。
2023年上半年，安踏营收再创新高，同比上升14.2%至296.5亿元，净利润同比大涨39.8%至52.6亿元，毛利率也上升1.3个百分点至63.3%，达到历年最高水平。或许正是有了这样亮眼的成绩，相比其他运动品牌，安踏出海的底气更足。
“不做中国的耐克，要做世界的安踏”，丁世忠给安踏定下的目标正在一步步实现，但距离真正成为一个全球化品牌还有很长一段路要走。东南亚之后，安踏出海将落子何处，我们拭目以待。
文/问答街 柯诗文封面/图虫创意
（来源：问答街编辑部）
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