激烈竞争中，亚马逊尚未在拉美市场封神
2023年，阿根廷电子商务平台MercadoLibre（美客多）的市场表现出色，由于金融科技业务的蓬勃发展，其利润翻了一番。该平台也曾被誉为“拉丁美洲版亚马逊”，但甚至连亚马逊“本逊”也并没能对其构成太大的威胁。【（点击报名）参加9月12日·杭州 美客多2024新卖家招募大会】
此外，MercadoLibre对金融软件的重视愈发凸显。近年来，飙升的通货膨胀使阿根廷经济增长疲软，该公司的支付服务Mercado Pago成为了一种货币对冲工具，利用其投资功能防止阿根廷比索货币贬值导致民众存款随之“蒸发”。
与盘踞本土市场已久的MercadoLibre相比，为何全球扩张的亚马逊难以在拉美市场实现发展质的飞跃？
中东市场中，亚马逊与当地一家名为 Souq 的电子商务公司竞争多年，最终以5.8 亿美元收购该公司。此外，亚马逊在印度市场的表现也稍好些，但也仅与Flipkart 和BigBasket这两大平台处于“战平状态”。 目前而言，亚马逊在这些市场中的竞争结果都不算失败，但其作为美国最受欢迎的电商平台地位似乎并没有带来太大的海外竞争优势。
仅从营收来看，亚马逊的国际业务显得更加“不起眼”。最近发布的财报中，亚马逊只有1/4的零售额来自北美以外地区，但在2008年，这一数字则接近1/2。更能说明问题的是，过去一年，亚马逊北美地区的业务增长速度超过了其他地区，天平进一步向其主场倾斜。
主要资金量生发于北美市场，扩张至拉美地区的亚马逊则更像是一个远程的服务托管商，而未能碾压土生土长的电商平台。
封面图源 | 图虫创意
编译 | 问答街 刘志伟
（来源：问答街编辑部）
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