暴降七成！Prime Day前夕订单量爆冷
和往年的Prime Day大促一样，尚未感受爆单的欢乐，亚马逊卖家在大促前夕普遍出现订单暴降的情况，有的已经跌至谷底。这一次订单的下滑程度似乎比想象中来的严重。
对于订单莫名下滑，不少卖家将其归结于美国独立日假期、亚马逊Prime Day大促前夕消费意愿下降、其他电商平台提前开跑抢单等因素影响。
01
会员日前夕卖家订单腰斩
“最近几天订单量下滑过半，不忍直视，莫名其妙找不到原因，广告烧的越来越高，但是订单量却越来越少，这两天电脑都不想打开。”亚马逊卖家老罗向问答街说道。
临近Prime Day，还没有体会到爆单的快乐，卖家就遇到了订单腰斩的悲凉。“特别是周末这两天的订单量，简直直线下滑。”一位亚马逊卖家告诉问答街，最近订单量持续爆冷，没有最低只有更低，和平常相比，最起码掉了70%-80%的订单量，虽然做好心理准备，知道亚马逊Prime Day前可能有所下滑，但是今年订单跌幅超过预期太多，难免令人心慌。
“会员日要到了，我的销量也直线下滑。”
“7月开始跌到谷底，我已经减少了广告预算，撑不住了，每天这样掉。”
“上周单量暴跌，周末两天疯狂出单，今天又不行了。”
“加的好多卖家群，最近大家都不怎么说话了，连大卖运营摸鱼都没以往积极。”
（卖家后台截图）
另一位亚马逊卖家告诉问答街，7月4日是美国国庆“独立日”，但单量下滑的趋势在更早之前已经出现。今年从6月份开始，他的订单情况显得很诡异，整体访客在持续减少，有时候最低一天一单，产品排名也不断下滑，广告费用高得离谱，实在是摸不着头脑。
其实，对于订单大幅下滑的原因，目前大部分亚马逊卖家将其归结于美国独立日假期、会员日前夕以及其他电商平台提前开启大促这三大因素的影响。
每逢美国节假日期间，海外消费者沉浸在庆祝节日，无暇顾及网购，亚马逊卖家的订单就会随之下滑，加之亚马逊Prime Day大促在即，消费者都在等着大促抢购，近几天的消费意愿反而下降。
此外，值得注意的是，对比亚马逊7月11日-12日的会员大促，不少电商平台已经提前开启了大促，如Target、沃尔玛和百思买等，提前开启打折出售商品，势必抢走一些亚马逊卖家流量。
据了解，作为亚马逊强劲的对手，沃尔玛7月10日起将举办首届“Walmart+促销周”。具体来看，促销周的前24小时（7月10日）将仅对Walmart+会员开放，7月11日起，对所有消费者开放。
Target宣布其本季最大的促销活动Target Circle Week，将于7月9日至15日举行。这一周，Target自有品牌如SunSquad、Good&Gather和Cat&Jack，以及顶级品牌如Dyson和Keurig，都有高达50%的折扣。
加之主打低价的Temu如今在美国风头正盛，也抢夺了不少流量。电商平台之间的厮杀激烈，让一众亚马逊卖家订单所剩无几，利润下滑也随之而来，完成年度销售计划的难度在增加。
02
上半年超五成卖家利润率下降
据问答街发起的一项关于2023年上半年经营情况的调查数据显示，在跨境电商业务的利润率方面，有57%的卖家表示上半年利润率水平低于2022年同期，仅有26%的亚马逊卖家表示公司利润率水平高于2022年同期。其中，平台规则变化、库存消化问题依然是亚马逊卖家最为头疼的问题，也是导致利润率下滑的重要因素。
一位资深卖家介绍，“订单和整体利润下滑越来越厉害了，尽管这个月做了很多调整（重新构图、旗舰店装修、A+、广告、POST），依然改变不了下滑的势头。不知道是不是亚马逊算法换了，毕竟前不久，亚马逊前台规则发生了多次变化。”另据其表示，价格战打的越来越厉害，不少卖家被动拉下场，无奈进行降价促销甚至大甩卖。
在营收和利润增长压力较大的背景下，开拓新渠道成为众多亚马逊卖家的不二选择。
据问答街发起的一项调查数据显示，Temu、SHEIN第三方平台、TikTok Shop成为了亚马逊卖家在2023年上半年主要开拓的三大渠道。虽然近期销量数据表现不佳，但依然有不少卖家选择坚守亚马逊阵地。在他们看来，其他零售商可以与亚马逊竞争，但是亚马逊仍然是他们的主战场，希望借助PrimeDay来一次大逆转。
根据Insider Intelligence的预测，今年亚马逊美国站Prime Day销售额将达到80.3亿美元，最有利可图的品类是计算机和消费电子产品。在疫情流行期间，许多消费者进行了未来几年内可能不会进行的大额购买，如计算机和消费电子产品，这些商品的生命周期为三或四年。现在，这一品类的需求或卷土重来。
根据亚马逊官方披露，今年将在7月11日至12日举办亚马逊最为重视的Prime Day会员日促销活动，覆盖澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、中国、埃及、美国、英国、法国和德国等多国地区。
Prime Day近在眼前，各位亚马逊卖家对于今年Prime Day有什么期望？（文/问答街 江小玲 封面/图虫创意）
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（来源：问答街编辑部）
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