账户起量慢？快来查收TikTok For Bussiness竞价广告出价策略
图片来源：图虫创意
账户起量慢可以说是常见的问题了，出价设置的太高，广告主的预算压力比较大；设置的太低，又容易出现预算花不出去，无法获得期望流量。广告投放效果不理想，最终导致停投。
像这种情况，我们建议广告主可以使用TikTok For Bussiness智能出价工具——Lowest Cost，也就是最低成本，能够快速使广告获得大量流量，就算是没有投放经验的广告主也能轻松上手。
一、什么是Lowest Cost？
Lowest Cost即最低成本，是一种出价策略，广告主仅需设置广告组内的预算即可，系统会自动进行探索，在保证广告组预算充值的情况下获得最低成本的转化。特点就是会优先消耗预算，以获取最多的成效事件。
二、使用Lowest Cost有什么优势？
①能最大程度的消耗广告组预算的同时，帮助广告组获取最多的转化；
②节省人力，减少反复调价的人力消耗；
③计划消耗更稳定，减少每天的消耗波动。
三、Lowest Cost vs. Cost Cap
Cost Cap成本上限，是手动出价，前面也说了，出价不合理可能会导致广告跑不出去或是广告跑飞了，那么在前期可以用阶梯出价的方式测出最佳出价，但时间花费较多。实际转化成本会在出价附近或者小于出价金额，单次转化成本稳定；
Lowest Cost是系统出价，只需设置广告组预算即可，即便是环境竞争激烈，广告也能得到一定的曝光，从而使账户可以快速起量。而转化成本会随竞争环境的变化而波动，前期成本可能会偏高，在积累20个转化之后成本会逐渐下降趋近平稳。
两种出价方式各有利弊，可根据自己的实际情况设置。
图片来源：李羽昕自制
四、Lowest Cost应用场景
-新接入TikTok的广告主，不了解出价范围/没有明确出价；
-想让广告组尽快度过学习期的广告主；
-想让广告组尽快曝光/展示的广告主；
五、如何设置Lowest Cost
创建广告系列：可以在广告组设置中选择Lowest Cost出价方式。
图片来源：TikTok For Bussiness截图
六、Lowest Cost使用建议
1）素材:
①使用全新的素材或者过去消耗多且成本符合预期的素材，避免使用过去表现差的素材，从而减少成本波动风险；
②在同一个广告组中，不要使用重复的素材；
2）预算：
①建议设置广告组日预算，每个广告组建议设置最少50个转化的预算；
②修改预算可能会伴随成本波动，预算提高时成本可能会随之上升；
3）优化:
①在冷启动阶段（广告组达到50个转化前）建议不要做任何调整；
②任一调整（预算、定向、监测和素材）建议最多一天一次，并且调整后建议观察2天；
③如成本过高，可以尝试通过降低预算、放宽定向、使用新的素材来优化；
④添加新的创意/每周更新创意素材有利于延长计划生命周期。
总结：
在投放TikTok For Bussiness竞价广告过程中，可能会受到多个因素的影响，其中出价可以说是最重要因素了。两种出价方式各有利弊，在效果表现上，Cost Cap对转化成本的控制较强，而Lowest Cost有助于充分的消耗预算，比较容易快速起量，来获得最多的转化。当然，广告主可以结合自己的推广需求与期望的测试结果来选择合适的出价方式。比如那些经验不足、没有明确出价的广告主，或者需要短期获得广告增量或转化增量时，使用Lowest Cost再合适不过了。
图片声明：本站部分配图来自人工智能系统AI生成,觅知网授权图片,PxHere摄影无版权图库。本站只作为美观性配图使用,无任何非法侵犯第三方意图,一切解释权归图片著作权方,本站不承担任何责任。如有恶意碰瓷者,必当奉陪到底严惩不贷!
内容声明：本文中引用的各种信息及资料（包括但不限于文字、数据、图表及超链接等）均来源于该信息及资料的相关主体（包括但不限于公司、媒体、协会等机构）的官方网站或公开发表的信息。部分内容参考包括:(百度百科,百度知道,头条百科,中国民法典,刑法,牛津词典,新华词典,汉语词典,国家院校,科普平台)等数据,内容仅供参考使用,不准确地方联系删除处理！本站为非盈利性质站点,发布内容不收取任何费用也不接任何广告!
免责声明：我们致力于保护作者版权，注重分享，被刊用文章因无法核实真实出处，未能及时与作者取得联系，或有版权异议的，请联系管理员，我们会立即处理，本文部分文字与图片资源来自于网络，部分文章是来自自研大数据AI进行生成,内容摘自(百度百科,百度知道,头条百科,中国民法典,刑法,牛津词典,新华词典,汉语词典,国家院校,科普平台)等数据,内容仅供学习参考,不准确地方联系删除处理!的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请立即通知我们，情况属实，我们会第一时间予以删除，并同时向您表示歉意,谢谢!
