盘点最具创意4个圣诞节营销活动：哪个品牌最戳你？
图片来源：图虫创意
作为西方重要节日之一，每逢圣诞节都会迎来一波来自各大品牌的营销热潮。其实每年从11月份开始，国内外的一些品牌就开始迫不及待地挥洒创意，用作品让人们感受到他们对于圣诞节的重视与期待。
而无论是数字营销还是网红营销，一些巧妙的创意必定能为你的营销锦上添花。在2022年圣诞节即将到来之际，这里为大家盘点了4个最具创意的圣诞节营销活动案例，希望能够为你今后的圣诞节营销提供一些小灵感！
英国 M&S 玛莎百货：圣诞节不止有圣诞老人，还有圣诞奶奶圣诞节只有圣诞老人吗？说不定给我们送圣诞礼物的是圣诞奶奶呢。
英国M&S 玛莎百货在2016年就发布这样一支圣诞广告片，直接又明确地告诉人们“女性同样也很重要”。
短片中的圣诞老人迷迷糊糊，但却有一位细心能干的老伴。她虽然没有驯鹿马车，但却有雪橇摩托和直升机为许下心愿的小朋友送去圣诞礼物。颠覆了人们传统的圣诞老人的认知，为我们展现了一位炫酷又能干的圣诞女性角色。
图片来源：腾讯视频 玛莎百货圣诞节广告
当然，在发布广告的同时，M&S 在自家官网上开辟了圣诞广告专页，一边介绍广告内容和一些背景故事，一边直接给出了和主题相关的货品。比如“圣诞奶奶”在片中穿着的红色连衣裙和大衣，并且广告片中出现的白色毛衣和围巾也被放在了醒目的位置，吸引人们购买。
试问看过广告后，哪位女性不想成为圣诞节里最炫酷的女性角色呢？
淘宝：如果你没收到圣诞礼物，那可能是因为圣诞老人没有健康码试问来自芬兰的圣诞老人是如何跨洋过海，将圣诞节的祝福如期送达到国内呢？2021年淘宝的圣诞短片则利用巧妙的视角，为我们一一解答了这些问题。
2021年12月3日的芬兰，圣诞老人收到了一条来自中国的圣诞心愿—“我要看极光”。由于路途遥远，圣诞老人驾着驯鹿马车提前出发。然而途中严格的防疫措施，圣诞老人送礼的途中遭遇了一系列的乌龙事件，苦苦保护的极光也惨遭损坏。最终这位来自芬兰的圣诞老人也不得不接受“14+7”的隔离。在隔离期间，圣诞老人也开始渐渐“中国化”，最终极光也以另一种方式出现。
图片来源：腾讯视频 淘宝圣诞节广告
全片全程名场面，结局神反转，同时也传达出有关爱与圆梦的主题—“这个世界上或许压根没有圣诞老人，但一定有你爱的人，想尽办法帮你实现一切愿望”。简单一个小短片却在这个冬日给人带来了满满的温暖与浪漫。
Sainsbury's 超市：真实事件改编，圣诞无枪火对比起其他品牌突出圣诞节温馨欢乐的氛围，英国老牌超市森宝利(Sainsbury’s)却另辟蹊径，在2014年第一次世界大战爆发100周年纪念之际，将1914年的圣诞节搬到了人们的面前。
短片中，在1914年第一次世界大战刚刚开打之时，平安夜里，英德两军对峙在战壕之中。突然传来了圣诞的歌声，只见一位士兵高举着双手走出了战壕。这时，英德两军士兵纷纷走出战壕，像兄弟一样互相问候交换礼物。仿佛这个平安夜不存在战争的残酷与无情。
图片来源：腾讯视频 森宝利圣诞节广告
这则广告根据真实事件“圣诞节休战”改编，1914年12月圣诞节当天，大约10万名德军和英军在西线放下武器，暂时抛开敌我，他们爬出战壕、祝福对方节日快乐，并交换香烟和纪念品，双方官兵甚至在“无人地带”展开友好的足球比赛。赛前双方高唱颂歌，吃下英王和德皇送至前线圣诞礼盒中的巧克力，饮下美酒。我们不知道，参赛者中有多少人活到了战后，但那个圣诞节是没有枪炮的。
森宝利(Sainsbury’s) 用一块巧克力和饼干告诉所有人，即使是在最恶劣的时候，都要“Christmas is for sharing”。
Morrisons 商超：你听说过圣诞农夫吗？你可能听说过圣诞老人，但你听说过圣诞农夫吗？
英国连锁超市的四大龙头之一Morrisons （莫里森）超市在2021年正式投放了首个圣诞同名广告《Make Good Things Happen》，短片中选用的便是“圣诞农夫”这个新形象。
在这则短片里，英国连锁超市莫里森化身“圣诞农夫”，以孩子们的视角展示了其背后犹如魔法般迷人又高效的生产过程。
图片来源：腾讯视频 莫里森圣诞节广告
收割机是圣诞农夫的雪橇；卡车是农夫的驯鹿；工作室是农夫的礼物间；工作人员是农夫的魔法助手。小男孩和小女孩通过这次奇幻的经历，见证到了各种美食从种植到加工再到诞生的魔法过程。回到家看到满桌的美食，更坚定了世界上有圣诞农夫的信念。
本片借用圣诞农夫这一巧妙的创意点，向所有观众展示了莫里森超市井然有序、高效快捷的运作体系和庞大整洁的生产工作间。也借此告诉消费者，Morrisons已经准备好了各种美食、物品，欢迎大家圣诞节来挑选享用。
其实不难看出，大部分沿袭至今的节日都有较为深厚的文化或情感内核，更加容易牵动人们的情感，让用户找到群体认同感和归属感，从而拉近内容和用户的距离，产生信任感。
不只是圣诞节，任何一个节日都是如此与节日相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发观众的共鸣，而正是这种情感上的共鸣就是最有效的营销手段之一。
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